يلعب تصميم صفحة الهبوط دوراً أساسياً في تحديد مصير عملية الترويج و التسويق للمنتج ، فصفحة هبوط ناجحة قد تحدث قفزة نوعية في حملتك
الترويجية ، ففي الكثير من الأحيان تغيير صفحة الهبوط يؤدي إلى ارتفاع معدل التحويل بشكل كبير و تحويل الحملة من خاسرة إلى حملة مدرة لأرباح
لا يستهان بها ، تصميم صفحة هبوط ناجحة يتطلب العديد من النقاط و الشروط ، سنلقي الضوء على بعض هذه الشروط
.
النصيحة الأولى : بسط الصفحة قدر الإمكان
من المهم المحافظة على بساطة الصفحة ، و ذلك من خلال وضع الأمور الضرورية فقط فيها و الابتعاد عن الحشو و ملئ الصفحة بأمور يمكن
الاستغناء عنها ، فأول أسباب فشل صفحة الهبوط هو تسببها في تشتيت المستخدم ، الصفحة البسيطة محببة و أكثر قدرة على رفع معدل التحويل ،
لاحظ البساطة في صفحة الهبوط أدناه :
النصيحة الثانية : ضع نفسك مكان المستخدم
الخطوة الأولى التي يتوجب عليك الانطلاق منها عندم تقرر بناء صفحة الهبوط هي أن تضع نفسك مكان المستخدم المستهدف ، حاول أن تجيب على
الأسئلة التالية قبل أن تشرع ببناء صفح الهبوط :
1- ما هي الفئة المستهدفة من المستخدمين ؟
2- ما هي أفضل طريقة لإيصال الرسالة الترويجية ؟
3- كيف سيستفيد المستخدم المستهدف من المنتج ؟
4- ما المغريات التي يمكن أن تدفع المستخدم للتسجيل للحصول على المنتج أو الخدمة ؟
5- كيف يمكن رفع معدل التحويل ؟
الإجابة على هذه الأسئلة بشكل صحيح يضمن نجاح الحملة ، و لكن الإجابة تتطلب منك أيضاً أن تضع نفسك مكان المستخدم و تفكر بالطريقة التي يفكر
بها المستخدم حتى تتكمن من تحويله إلى زبون ، صفحة الهبوط أدناه تحاول التركيز على كره المستخدم للتعامل مع التسويق من خلال نشر رسالة
مفادها تبسيط التسويق ، من صمم الصفحة وضع نفسه مكان المستخدمين و أدرك أن أكثر ما يكرهه المستخدم هو صعوبة التعامل مع تقنيات التسويق
بالبريد الإلكتروني لذلك استغل هذه الناحية و قام بالتركيز عليها في صفحة الهبوط التي قام بتصميمها :
النصيحة الثالثة : البساطة في المفردات اللغوية
ابتعد عن التكلف و استخدام مفردات لغوية معقدة في صفحة الهبوط ، استخدم كلمات سهلة و واضحة في رسالتك التسويقية التي تستخدمها في صفحة
الهبوط ، الرسالة التسويقية الناجحة هي التي تعبر عن المنتج بكلمات قليلة و واضحة و غير معقدة ، قم بكتابة رسالتك التسويقية و اقرأها بصوت عالي
عدة مرات ، تأكد أنها ستكون مفهومة من قبل المستخدم و أنها تعبر عن منتجك أصدق تعبير .
النصيحة الرابعة : قلل حقول الإدخال قدر الإمكان
المستخدم كسول و يكره ملئ البيانات ، ضع هذه الحقيقة دوماً في اعتبارك عندما تقوم ببناء صفحة هبوط ، تشير الدراسات إلى أن الكثير من
المستخدمين يقومون بإغلاق صفحات الهبوط بمجرد رؤية عدد كبير من الحقول الواجب تعبئتها و قبل أن يقرؤوا أي شيء في صفحة الهبوط ، لذلك
من المهم جداً أن تقتصر صفحة هبوطك على المعلومات الضرورية فقط لعملية التسجيل ، كلما قل عدد الحقول المطلوبة في صفحة الهبوط كلما كان
ذلك أفضل .
النصيحة الخامسة : تصميم زر نداء الإجراء
من المهم أيضاً التركيز على زر نداء الإجراء ، فالتصميم الناجح للزر ، و العبارة المكتوبة عليه ، و اللون المستخدم ، و الموقع ، و عدد الأزرار في
الصفحة الواحدة ، كلها عوامل هامة جداً و ذات تأثير كبير في نجاح صفحة الهبوط ، في كثير من الأحيان ستجد نفسك مضطراً لاختبار عدد من
التصاميم لأزرار نداء الإجراء حتى تتمكن من الحكم على الزر الأفضل .
أتابع معك عزيزي القارئ مزيد من النصائح حول صفحات الهبوط و كذلك مزيد من الأمثلة في المقال القادم
